Walk the Talk

Enquadramento

Dá-se o nome de greenwashing quando uma entidade ou organização consome tempo e dinheiro em ações de marketing para a relacionar com boas práticas ambientais em vez de executar, na realidade, práticas de negócio que minimizem os impactes ambientais negativos. Como resultado desta atividade, a maioria dos consumidores, investidores e parceiros de negócio, não acredita nas afirmações das empresas sobre as suas práticas de sustentabilidade, o que remete para fragilidades ao nível das parcerias, da reputação e da sobrevivência do negócio.

Objetivos

• Perceber o que é o greenwashing e seus principais perigos na reputação de uma Marca;
• Compreender a importância da transparência do relato de sustentabilidade para garantir o alinhamento às expectativas de todos os stakeholders;
• Identificar formas de combater o greenwashing.

Destinatários

Profissionais do turismo, empresários, empreendedores e gestores do setor.

Conteúdos

• Just Walk the Talk: credibilidade da narrativa;
• Grandes temas de sustentabilidade mundial;
• Greenwashing ou Greenwishing: implicações no turismo;
• Ferramentas e medidas práticas empresariais para combater o greenwashing.

Outros

Obtenção de certificado sujeita a uma presença mínima em 90% da ação.