Fundamentos de Marketing Digital

Enquadramento

Num contexto de transformação digital acelerada, torna-se fundamental compreender os princípios do marketing digital, distinguir as suas práticas do marketing tradicional e aplicar estratégias que promovam a notoriedade, a conversão e a fidelização dos clientes.

Objetivos

• Compreender os princípios básicos do marketing digital, reconhecendo a sua importância no contexto atual do setor do turismo;
• Identificar os principais canais e ferramentas digitais, e como estes se integram numa estratégia de comunicação eficaz;
• Explorar estratégias de criação de conteúdos relevantes, adaptados aos diferentes públicos e plataformas;
• Conhecer os fundamentos da presença online, incluindo website, SEO e publicidade digital;
• Aplicar boas práticas na utilização das redes sociais e na gestão da comunicação digital com os clientes.

Destinatários

Profissionais do setor.

Conteúdos

• Audiência e segmentos de mercado online
• A integração dos touchpoints online e offline
• Analytics:
  • Ferramentas de medição da performance digital
• Fundamentos do website
• SEO - Search Engine Optimization
  • On page SEO
  • Off page SEO
• Content Marketing
• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave
• Storytelling aplicado ao marketing digital
• Redes Sociais e os seus algoritmos
• Publicidade online:
  • Google Ads, FB & IG Ads

Outros

Obtenção de certificado sujeita a uma presença mínima em 90% da ação, com participação ativa na mesma e realização das atividades propostas.